TikTok telah mencapai pengaruh besar dalam industri musik saat ini, mengirimkan lagu-lagu yang menemukan popularitas di aplikasi ke puncak tangga lagu Billboard. Sekarang perusahaan meluncurkan platform pemasaran dan distribusi musiknya sendiri, SoundOn, untuk membantu lebih banyak artis agar musik mereka didengar. Platform baru ini memungkinkan artis untuk mengunggah musik mereka langsung ke TikTok dan ke layanan streaming musik milik perusahaan induk ByteDance, Resso, selain platform streaming global termasuk Apple Music, Spotify, Pandora, Deezer, dan Joox Tencent.
Distribusi ini disediakan gratis dan semua biaya transaksi dibebaskan oleh platform. TikTok mengatakan SoundOn akan membayar 100% royalti kepada pembuat musik untuk waktu yang tidak terbatas di platform milik ByteDance. Ini termasuk distribusi ke TikTok; plus Resso di Brasil, india, dan India; dan ke aplikasi editor video ByteDance, CapCut.
Untuk layanan streaming global, pembayarannya juga 100% di tahun pertama artis, tetapi akan turun menjadi 90% di tahun kedua dan seterusnya. Sebagai perbandingan, pesaing DistroKid membebankan biaya kepada artis dan label berdasarkan langganan, sambil memungkinkan artis mempertahankan 100% penghasilan mereka. TuneCore, sementara itu, membebankan biaya untuk distribusi per lagu atau per album, tetapi juga menjanjikan artis mempertahankan 100% pendapatan streaming.
Menurut FAQ SoundOn, artis akan mempertahankan semua hak dan royalti, yang berarti mereka akan memiliki master mereka selain menerima 100% royalti (atau lebih baru, 90%).
Kredit Gambar: TIK tok
Di luar penanganan mekanisme distribusi musik, SoundOn menawarkan alat dan dukungan promosi lainnya, termasuk wawasan dan pengembangan audiens, saran dari tim pemasaran SoundOn, akses ke tab lagu TikTok (di mana musik ditautkan di halaman profil), verifikasi TikTok, penempatan editorial di Resso dan CapCut, dan dukungan promosi melalui pemasaran kreator di platform TikTok.
Situs web SoundOn mencatat bahwa merilis melalui platformnya akan mendapatkan trek di depan pembuat TikTok.
“Pencipta TikTok adalah sumber kehidupan platform kami dan alasan suara menjadi hits,” jelas situs web tersebut. “Saat Anda merilis melalui platform kami, tim kami akan mengaktifkan beragam pembuat konten untuk membuat video dengan lagu Anda. Ini membantu Anda memperluas basis penggemar dan menjangkau komunitas baru tempat para pembuat ini menjadi bagiannya.”
Aspek pemasaran TikTok untuk proposisi nilai SoundOn dapat membuat layanan ini sangat menarik bagi artis baru dan pendatang baru, karena mereka memahami bahwa dengan memberikan dorongan ekstra pada TikTok dapat membantu mereka untuk keluar dan menjangkau audiens yang lebih luas, berkat tren viral TikTok. Fans kemudian mengikuti artis di layanan streaming musik, di mana kesetiaan itu diubah menjadi dolar dan sen yang sebenarnya.
“Artis baru dan pencipta musik adalah komunitas yang dinamis dalam TikTok dan SoundOn dirancang untuk mendukung mereka saat mereka mengambil langkah pertama dalam karier mereka,” kata Ole Obermann, Kepala Musik Global di TikTok, dalam sebuah pernyataan tentang peluncuran tersebut. “Tim SoundOn kami akan memandu para kreator dalam perjalanan mereka ke panggung besar dan menghidupkan keahlian dan kekuatan TikTok untuk artis. Kami sangat bersemangat tentang bagaimana ini akan muncul dan mendorong bakat baru dan bagaimana SoundOn akan berkontribusi pada industri musik global yang semakin beragam dan berkembang.”
Platform SoundOn telah dalam pengujian beta sejak musim gugur yang lalu, dan sekarang tersedia sepenuhnya di AS, Inggris, Brasil, dan Indonesia, dengan sejumlah artis dan pencipta yang tidak diungkapkan telah menggunakan layanan tersebut, termasuk Muni Long, Games We Play, Abby Roberts dan Chloe Adams di Inggris
SoundOn bukanlah langkah pertama TikTok ke ruang distribusi musik. Perusahaan pada tahun 2020 mengumumkan kesepakatan dengan UnitedMasters, yang menjadi perusahaan distribusi musik pertama yang diintegrasikan ke dalam TikTok.
Ekspansi ByteDance ke dalam distribusi musik bukanlah hal yang aneh bagi operator layanan streaming. Apple berinvestasi di UnitedMasters tahun lalu, misalnya, yang juga memiliki kesepakatan besar dengan NBA dan ESPN, selain TikTok. Dan Spotify memiliki saham kecil di DistroKid — meskipun menjual dua pertiga dari saham itu seharga $167 juta pada musim gugur yang lalu.
TikTok mengatakan artis yang tertarik sekarang dapat mendaftar ke SoundOn di us.soundon.global atau soundon.global.
