Ternyata pasar smartphone masih bisa mengejutkan — sampai batas tertentu. Anda hampir pasti dapat mengetahui dua perusahaan mana yang memimpin posisi pertama dan kedua di pasar AS saat ini. Namun, Anda akan dimaafkan jika melakukan pengambilan ganda setelah mendengar bahwa Motorola berhasil menopang posisi ketiga, menurut angka baru dari Counterpoint Research.
Ini bukanlah satu atau dua dekade yang mulus untuk merek tersebut. Nama yang dominan setelah pergantian milenium, hal-hal menjadi sulit bagi perusahaan di dunia pasca-iPhone ini. Setelah beberapa kerugian besar, Motorola terpecah menjadi dua, menjual sayap Mobilitasnya ke Google pada tahun 2011. Rekor Google dengan perangkat keras seperti itu, perusahaan telepon berpindah tangan lagi tiga tahun kemudian.
Lenovo telah menjadi rumah yang jauh lebih stabil untuk merek sebelumnya. Keberhasilannya, sebagian, dapat dikaitkan dengan keputusannya untuk menghindari sebagian besar pasar kelas atas yang didominasi oleh merek-merek tersebut. Brasil dan India, khususnya, telah menjadi pasar utama bagi perusahaan. AS, juga tetap menjadi benteng – dan menipisnya kawanan di tingkat menengah dan anggaran menciptakan kekosongan yang dengan senang hati diisi oleh perusahaan.
Menurut angka Counterpoint, Motorola melihat pertumbuhan 131% dari tahun ke tahun yang mengejutkan pada tahun 2021. Itu menjadikan perusahaan nomor dua di smartphone di bawah $400 di AS dan nomor tiga secara keseluruhan. Secara khusus, ponsel di bawah $300 telah mendapatkan daya tarik, dengan Moto meraih sekitar 10% dari total pasar.
Kredit Gambar: Penelitian Counterpoint
Ini bukan kembali ke dominasinya di tahun 2008, tetapi ini adalah penampilan terbaik perusahaan sejak smartphone mendominasi pasar ponsel. Penyedia prabayar seperti Metro, Cricket, dan Boost telah menjadi bagian besar — sekarang menguasai sekitar 28% dari pasar tersebut. Namun, yang paling penting adalah nama-nama yang tidak ada dalam daftar di sini. Sudah beberapa tahun yang aneh bagi industri ini, dan Lenovo jelas berada di posisi yang baik untuk menerkam.
Mengikuti penambahannya ke daftar entitas AS, Huawei secara efektif bukan faktor. Setelah menjual sebagian besar R&D-nya ke Google (mereka lagi?), HTC sebagian besar diam-diam pergi ke malam yang baik itu, memilih untuk fokus pada VR (juri masih keluar untuk langkah itu). Tapi ketidakhadiran terbesar adalah LG.
April lalu, perusahaan perangkat keras Korea Selatan keluar dari pasar smartphone sepenuhnya. “Ke depan, LG akan terus memanfaatkan keahlian selulernya dan mengembangkan teknologi terkait mobilitas seperti 6G untuk membantu lebih memperkuat daya saing di area bisnis lainnya. Teknologi inti yang dikembangkan selama dua dekade operasi bisnis seluler LG juga akan dipertahankan dan diterapkan pada produk yang ada dan yang akan datang,” kata perusahaan saat itu.
Langkah tersebut tampaknya telah membuka lubang berbentuk Motorola yang sempurna di pasar. Kesuksesan pembuat smartphone tersebut juga didukung oleh posisinya sebagai merek warisan. Dengan kata lain, meskipun mungkin sedikit memudar dari kesadaran, masih ada cukup niat baik dari masa kejayaannya untuk mempercepat keputusan pembelian. Jika Anda memiliki anggaran yang ketat dan menemukan diri Anda berbelanja untuk ponsel seharga $ 300 di, katakanlah, Walmart, kemungkinan besar Anda akan tertarik pada nama yang Anda kenal — bahkan jika itu dari hari-hari kejayaan Razr beberapa dekade. yang lalu. Dan tahukah Anda? Anda tidak akan salah. Perusahaan terus memiliki rekam jejak yang baik dalam membuat ponsel anggaran yang solid.
Jadi, ya, sebut saja ini comeback. Aku pasti tidak akan menghentikanmu.
